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机电学院浏览次数:  发布时间:2019-10-20

  经过近20年的探索,中国母婴行业正式步入成熟期,预计2019年我国母婴市场规模将达到3.5万亿元。比达(BigData-Research)日前正式发布了《2019上半年度中国移动母婴市场研究报告》,报告指出,随着90后逐渐进入育龄,新生代母婴用户消费观念升级,近年来母婴消费产品客单价提高与高端产品市场占有率持续增长,母婴社区线上线下融合发展持续向泛母婴领域拓展。

  比达数据显示,2019上半年,母婴门店营业额均在18-23万元,除1月份与2018年营业额持平,其他月份均下降,较2018上半年下滑8.4%;此外,母婴门店到店客户减少,会员流失率增长,母婴线下门店需注意维护价值用户与营销。

  用户分布上,2019上半年移动母婴用户中,三线城市用户已超过一线城市;此外,一二线城市整体市场相对饱和,需求增长较缓,三四线城市的移动母婴搜索量增长速度较快。移动母婴市场呈下沉趋势,未来三四线城市会成为移动母婴行业布局的重点。

  在用户购买方面,2016年,二胎政策放开后,母婴家庭规模进一步扩大,人口红利促进了母婴行业的发展,随着婚育观念的转变,移动母婴用户规模增长率大幅减少,预计2019年增长率减少至29.9%。2019上半年,母婴用品线下购买为主流,用户占比7成以上,其中线下渠道中百货/购物中心客流量大,线下母婴专卖店的真实交易体验,更能吸引母婴用户消费,用户占比均在3成左右,未来随着母婴用户对产品品类和服务专业度需求不断提高,母婴专卖店的用户流量会超越百货商城。

  比达分析认为,未来中国母婴市场发展将围绕消费升级、品牌专业化、线上线下协同、国际化拓展四个方面。

  未来,母婴用户红利消失,但随着经济发展和教育水平的提高,84384开奖记录香港马会挂牌新一代年轻父母育儿观念发生变化,母婴家庭经济增长,育儿模式更精细化,对奶粉、纸尿裤、服装等必需品要求显著提升,对育儿服务需求在日益加强,同时新的育儿观念用户下沉至三四线城市,消费需求升级推动母婴行业进一步升级发展。

  母婴产业围绕群体多元需求,形成丰富品类,随着消费升级,用户对于商品和服务的要求会越来越高,产品品牌化和服务专业化成趋势。母婴厂商应定位人群,做好产品升级和服务升级,控制企业运营成本,提升运营效率。

  随着母婴品类日渐丰富,获取更加便捷,渠道对消费者影响力不断增强,融合打通线上线下服务,为不同母婴群体用户精准服务,延伸长尾需求,谋求多元变现;深挖大数据价值,深度运营用户强社交,打造高粘性社群。

  母婴厂商为差异化竞争,拓展市场规模,挖掘深层次用户,建立品牌优势,纷纷布局海外,延伸产品二次生命。

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